العلامات التجارية العُمانية تدخل سباق الاقتصاد العالمي

أفق برس / 30 يوليو 2025 - خاص:

________________________

تعد العلامة التجارية أحد أبرز عناصر الهوية الاقتصادية لسلطنة عُمان، وفي ظل التطور السريع للأسواق، وتزايد حدة المنافسة، أصبحت المنتجات العُمانية أداة استراتيجية ذات قيمة كبيرة في تحقيق مستهدفات رؤية "عُمان 2040".

منتجات الصناعات العُمانية

وتشير تقديرات الأوساط الاقتصادية، في تحليل لـ "صحيفة عُمان"، إلى أن العلامات التجارية المحلية قادرة على المنافسة العالمية، لكنها لا تزال بحاجة إلى تمكين أكبر، واستراتيجيات بعيدة المدى.

واعتبروا أن تبنّي بعض المؤسسات العُمانية تغيير هويتها البصرية خطوة في الاتجاه الصحيح، ومؤشرًا إلى تغيّرات أعمق على مستوى السياسات وآليات العمل.

ويقول الخبراء: إن العديد من العلامات التجارية العُمانية أثبتت قدرتها على المنافسة عالميًا، من حيث الجودة العالية، والتصميم، وتلبية توقعات الزبائن.

ووصلت علامات تجارية عُمانية بالفعل إلى الأسواق العالمية، مثل "كابلات عُمان"، و"أمواج للعطور"، و"بطاريات ريم"، و"الرخام العُماني" وغيرها.

ورغم هذه النجاحات، أشار الخبراء إلى أن ما ينقص العلامات التجارية العُمانية هو رؤية تؤمن بالقيمة الحقيقية لتصدير علامات تجارية وطنية يطلقها رواد أعمال، وتنافس على المستوى العالمي، وهذه الرؤية يجب أن تتبلور في برامج دعم وتمكين ذات مستهدفات قابلة للقياس.

يسهم خروج علامات تجارية عُمانية إلى العالمية في رفع اسم السلطنة التجاري، فضلًا عن تعزيز الهوية الثقافية والاقتصادية للبلاد، بحسب تقديرات المختصين.

وفيما يتعلق بتأثير الهوية البصرية على أداء المؤسسات، نوّه المختصون إلى أن تغيير الشعار أو الألوان ليس كافيًا، ما لم يُواكب ذلك فهمٌ أعمق لمفهوم الهوية.

وعلى الرغم من توجه العديد من المؤسسات العُمانية مؤخرًا إلى إعادة صياغة رسائلها وهويتها بأساليب علمية، إلا أن الأهم من كل ذلك هو تحويل هذه الرسائل إلى واقع ملموس وتجارب حقيقية يشعر بها المستفيدون.

ويصل عدد المؤسسات الخاصة النشطة في سلطنة عُمان إلى نحو 270 ألف مؤسسة، وفق بيانات مركز الإحصاءات العُماني.